Sustainable Brand Building ®

mit effizienter Kommunikation zu nachhaltigem Markterfolg

Der Erfolgstreiber eines längerfristig erfolgreichen Unternehmens ist die Nachhaltigkeit. Dies gilt auch für Marketing/Kommunikation - und genau hier schlugen in den letzten Jahrzehnten viele Firmen den falschen Weg ein. Zu häufige Änderungen am Erscheinungsbild, stetig wechselnde Aussagen in der Kommunikation und fehlende Übereinstimmung zwischen werblicher Ansprache und gewerblichem Handeln. Das Resultat: Die messbare Effizienz der Kommunikation ist meist so tief, dass sie praktisch nicht mehr nachgewiesen werden kann. Kosten bleiben Kosten und mutieren nicht zu Investitionen.

Unabhängige Studie von zwei Schweizer Fachhochschulen

2008 haben die Fachhochschulen Luzern und Nordwestschweiz eine Umfrage zum Thema „Best Practise der Kommunikation in KMU: Erfolgsfaktoren und Entwicklungspotentiale für die Kommunikationspraxis der KMU“ durchgeführt. Es wurde aufgezeigt, dass ein signifikanter Zusammenhang zwischen der Wichtigkeit, welche die Geschäftsleitung der Kommunikation beimisst, und zentralen Erfolgskennwerten besteht.

Mein Unternehmen ist doch anders!?

Natürlich ist jedes Unternehmen und dessen Ausgangssituation einzigartig. Dennoch gibt es einen gemeinsamen Erfolgsfaktor, nämlich die strategische Positionierung und Differenzierung (Wurzel). Wenn die Ausrichtung von Kommunikation und Marketing (Krone) an Strategie und Leitbild ausgerichtet sind (siehe Abbildung), tritt das Unternehmen jederzeit gegenüber allen Interessengruppen (Himmel) als eine Einheit auf.

Starke Marken, höherer Unternehmenswert

Durch diese konsequente Führung der Marke und Marketing- & Kommunikationsinstrumente steigt die Wahrnehmungspräferenz der (potentiellen) Kunden und somit die Marketingeffizienz pro investiertem CHF. Die Kunden verhalten sich treuer, was wiederum zu einem verstärkten, kontinuierlichen Wachstum führt. Durch die Zufriedenheit der Kunden reduzieren sich mittelfristig die Investitionen für Kommunikation und Marketing. In der Folge steigt der Unternehmenswert. Dies gilt für internationale Unternehmen wie auch für KMU – denn alle haben etwas gemeinsam: Sie sind auf die Interessengruppen wie beispielsweise ihre langfristigen Kunden angewiesen.

Haben wir Ihre Neugier und Kostensensibilität geweckt? Gerne stehen wir Ihnen für ein erstes Gespräch unverbindlich zur Verfügung.

Identity, Relations & Corporate Design

MARKENKERN CHUR
Bodmerstrasse 14
CH-7000 Chur
+41 81 322 98 88
info@markenkern.ch

MARKENKERN ROTKREUZ
Blegistrasse 1
CH-6343 Rotkreuz
+41 41 790 01 33
info@markenkern.ch